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下个月，金宝汤公司将请求股东批准将这家拥有 155 年历史的公司更名 为金宝汤公司。即使如此，金宝汤仍将是汤的代名词，消费者也仍然知道金宝汤 Chunky 品牌的罐头里有什么：大块的肉和蛋白质，使它成为“像吃饭一样吃的汤”。
Chunky 在其最新广告活动中邀请了
两位身材魁梧的橄榄球巨星——纽约巨人队的防守截锋德克斯特·劳伦斯和已退役的费城老鹰队中锋（也是流行文化天才）杰森·凯尔西，巧妙地利用了这些“猛男”的双重含义。该活动由阳狮广告公司李奥贝纳 (Leo Burnett) 共同策划，于 9 月 9 日启动，将在电视和在线视频上播放，包括亚马逊、NBC、ESPN、CBS 等平台的橄榄球转播。
在这段 15 秒的广告中，劳伦斯在健身房喝汤，
他的二头肌撕裂了他的 T 恤，镜子上还贴着“保持性感”的贴纸——这是对他“性感德克西”绰号的致敬。凯尔西则穿着长袍，躺在壁炉前，在熊皮跑道上喝着汤。这些广告体现了 Chunky 对足球和风味的重视。
金宝汤营销总监皮特·赫伦 (Pete Herron) 表示：“今年，当我们开始实现我们的目标时，我们真正关注的是赋予这些产品属性意义和个性，这些产品属性在与竞争对手相比真正具有差异化，尤其有利于吸引更年轻的消费者。”
广告支持 Chunky 品牌形象的两大支柱——牛肉和辣味，同时继续倾向于幽默，不会将品牌看得太严肃，而是以创造性的方式取得突破，并为该类别带来更多关注。
战壕里赢得的比赛
无数品牌争相与 NFL ryde：健康饮品助力创意市场扩张 及其球员合作，为赛季开始前的宣传活动做准备。Chunky 自 1998 年以来一直是 NFL 的合作伙伴，也是赞助时间第二长的赞助商，对于他来说，找到合适的人才对于宣传活动至关重要。
“当你思考我们的消费者是谁时，你会发现典型的广告原型，比如普通消费者，”赫伦说。“这些人不一定总是受到赞扬，但他们总是能完成工作，总是值得信赖。”
虽然许多品牌都把目光转向了四分卫（你好，布洛克·普尔迪）等所谓技术型位置的球员，但 Chunky 却特意选择专注于进攻和防守线卫：这些球员可以推动比赛的结果，但没有他们的控球队友那样的知名度和魅力。
“我们认为这与我们的消费者非常吻合，”赫伦解释道。“对于我们 Chunky 品牌来说，这是一种非常有趣的方式来尝试建立 NFL 人才合作关系。”
有了劳伦斯，Chunky 就获得了一名防守前锋，他不仅是球场上最优秀的球员之一，而且在球场外也极具魅力和魅力。该品牌将“性感 Dexy”与流行的 Chunky 品种 Chili Mac 配对，并强调了人们在健身房喝汤的不对称和幽默感。
利用Kelce
凯尔西与 Chunky 的合作可以追溯到 预订您的数据 去年的一次活动，当时他与兄弟特拉维斯和母亲唐娜一起出演了一则广告。这则名为“ Braggin Rights ”的广告紧随兄弟俩在第 57 届超级碗上的对决。
从那时起，凯尔斯兄弟便开始在媒体上频繁露面，这在很大程度上要归功于特拉维斯与泰勒·斯威夫特的关系，以及杰森退役后场外的滑稽举动（据报道，两人最近与亚马逊旗下 Wondery 签署了一份为期三年、价值 1 亿美元的协议，获得了他们的播客“New Heights”的版权）。但杰森为他的 Chunky 节目带来的不仅仅是文化影响力。
赫伦说：“这对我们来说真的是一
个很好的契机，我们可以利用他作为连接每个人的真正纽带，而且他的个性可以以一种非常引人注目的方式展现幽默。”
让杰森·凯尔斯 (Jason Kelce) 身穿长袍躺在壁炉前的熊皮地毯上，也许并不适合每个品牌，即使这比伯特·雷诺兹 (Burt Reynolds) 1972 年的标志性Cosmopolitan 插更适合青少年观看。赫伦认为，新 Chunky 活动的顺利开展得益于品牌和代理商之间每周一次的会议，这个会议恰如其分地被称为“Monday Morning Quarterbacks”。
“我们都会参加 Teams 电话会议，
讨论我们不同的团队，或者我们在文化中看到的不同事物，以及对所见事物的不同反应……我们相互了解，然后真正感受到彼此的幽默感，”赫伦说。“幽默……可以是集体的，但要达到这一点需要一段时间。
