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什么是游击营销？
第一个谈论游击营销的是杰伊·康拉德·莱文森 (Jay Conrad Levinson)，他是 1984 年出版的《游击营销》一书的著名作者。它是一种非常规且低成本的广告促销形式。
八十年代，当私营电视台开始在节目中更频繁地播放广告时，就需要开展大型广告活动，但同时也利用了印刷报纸和广播。
由于广告活动成本高昂，小公司无法与大竞争对手竞争。莱文森通过游击营销，成功地让那些预算有限的人也有可能进入广告市场。
莱文森制定了一系列需要遵循的规则，这些规则至今仍然有效：
解释并解释您的营销目标。 回答“我希望我的客户做什么？”的问题
了解如何实现目标。 描述客户购买后将获得的好处。
确定你的目标。
确定我们想要满足的利基市场。 满足一小群人的需求比满足一大群人的需求更方便。
选择针对我们的案例和业务的营销工具。
始终牢记我们的品牌形象。 我们 日本电讯号码表 不再购买简单的产品，而是购买品牌。这就是为什么品牌具有个性并传播它很重要。
制定您的预算。
游击营销的目标是小但容易识别的目标。莱文森假设只有小企业会从这种技术中受益，但多年来，甚至更大的公司也开始在其沟通计划中使用它，以期以非常有效的方式实现小目标。游击行动除了达到既定目标外，还必须产生口碑，这是最有效的传播方式。因此，这些行动具有被定义为病毒式的传播效应，从而产生一种传染性，即使在行动结束 电话号码 sa 后也有助于传播与活动相关的故事。
游击营销的类型
安装：独立于周围空间的固定物理结构。
特定场地：通过视觉干预改造公共空间，旨在与周围空间互动。
性能：发生动作的移动情境。
正在发生：正在发生某事的移动情况。它涉及公众参与。
媒体热议 （产生口
碑和媒体反应）：产生一种吸引媒体关注新闻故事的运动，而该新闻故事最终被证明是一种广告策略。
街头艺术：不影响周围空间的涂鸦和作品。
活动：快闪活动和类似活动，顾客自己参与表演。
游击营销的目的是什么？
专家们的回应分为两个阵营：那些赞扬游击营销的好处的人主要指的是信息的接收者，重点关注广告信息引起的惊喜效果的重要性，或者那些赞扬游击营销对组织的好处的人以及公司目标的实现。
游击营销追求的是出人意料的效果，这有助于提高关注度、参与度，并更容易响应号召性用语（每次营销活动的目标）。
游击营销的例子
随着时间的推移，许多品牌都利用了这种传播策略。让我们看看游击营销最重要的例子：
意大利游击营销的第一种形式归功于 guerrillamarketing.it 网站，该网站于 2001 年在里乔内的 Aquafan 模拟了 UFO 幽灵的迹象，并使用传统媒体宣传该活动。许多人前往公园验证这是否属实。
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为了播放电视连续剧《罗马佐刑事》，天空电视台决定在 EUR 大楼前安放 Banda della Magliana 的四名成员的半身像。我们的目标是围绕电视剧产生共鸣：无论好坏，只要人们谈论它。
麦当劳决定为所有穿着睡衣出现在店里的人提供早餐。他选择了#ImLovinIt 标签，从而进入了国际热门话题。该行动功能的秘诀在于号召性用语：穿着睡衣离开家，冒着被路人看不起的风险，但要与其他顾客竞争，看看谁的晚装最漂亮。顾客会收到“我在那儿”的徽章。
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耐克想通过展示一个摧毁汽车和建筑物的巨型球来展示足球对社会的影响。此外，这种情况让人想起童年时，我们在街上踢足球，结果踢错了地方，造成了不便和危险。
耐克还开发了另一项游击行动，提醒人们身体活动的重要性。他决定取消一些意大利公园的长椅，因为他记得耐克关心顾客的健康。
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Netflix：金钱抢劫。为了宣传该平台上即将推出的新系列，它决定通过一种“寻找新主角”的方式给消费者带来惊喜。从都灵到巴勒莫，与该系列主角外观相同的木偶被放置在玻璃结构内。
为了宣传其防滑瓶，可口可乐决定在公交车站制作尼龙搭扣海报，人们在等车时靠在它们上，却粘在海报上，这在等待时引起了欢闹。
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结论和未来趋势
以小预算开展业务并不容易，但通过游击营销策略，您可以在不花费大量费用的情况下推广您的业务。最受欢迎和最有趣的趋势之一是游击数字营销，这是游击的数字版本。社交媒体“低成本”，是此类策略的完美盟友，但显然必须以正确的方式进行。因此，游击营销是在更广泛的内容营销计划中进行的：它与其他工具一起有助于 品牌集体记忆 的分层。
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