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影响者活动如何将转化成本降低 42%

为了吸引国际用户使用一款名为 的新游戏,全球最大的手机游戏公司之一的Wildlife Studios选择了泰国作为其目标市场。

之所以选择泰国,是因为这不仅是东南亚经济领先的国家,而且有着MOBA游戏类型(多人在线对战竞技场)和有影响力的人的营销方式的影响。 网红营销也是最具活力的市场。

通过与 Facebook Gaming 和基于绩效的影响者营销公司 合作,Wildlife Studios 的活动取得了许多意想不到的结果。

 我们的第 个目标是看看我们能否获得更好的转化率

其次,我们做到了,”Wildlife Studios 用户获取 (UA) 总监 James Koh 说。 我想将每日活跃用户 (DAU) 的数量增加一倍或三倍,最后,考虑用户保留 (RR) 从长远来看是否可持续。”

“事实上,我们在网红视频中使用的广告比我们之前在泰国使用的大多数其他广告效果更好。 有影响力的营销策略使每日活跃用户 (DAU) 增加了一个非常令人鼓舞的数字。”

活动结束后 不仅实现了比公司常规广告高 工作职能电子邮件数据库 的每千次展示安装量 (CPM) 和高 17% 的点击率 (CTR),而且还发现每次转化成本 (CPC) 降低了 42% 每次安装成本 (CPI) 降低 10%。

“我们已经能够证明,影响者营销可以提高营销活动的有效性,当你将其与其他营销活动结合使用时,当然可以,”Koh 先生补充道。 双重效果是可能的。”

以下是 Wildlife Studios 如何构思、开发和实施成功的网红营销策略。

为什么选择泰国市场?
过去,MOBA 游戏或多人在线战场在西方市场的移动设备上很难玩,尤其是在美国。

然而,与影响者空间明显更加分散的西方市场不同,个人影响者 – 或在其专业领域具有影响力的领导者(KOL)在泰国具有非常大的渗透率。

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 选择泰国作为其用户增长战略的目标市场

除了泰国的影响者对目标群体有相当广泛的影响力之外,这些人对他们的追随者也有巨大的影响力。

与其选择接触一小群玩家,即使他们是非常频繁的玩家,大多数 MOBA 类游戏都需要大量可以一起玩的用户,因此选择混合影响者营销似乎是最好的策略。

此外,由于泰国是一个新市闻 中巴名录 人白进入市场时文化因素或其他情感细微差别极为敏感,因此选择与具有当地影响力的人交往可以消除大部分这些顾虑。

全球游戏  总监 Peleg Israel 表示 通过与游戏行业知名的内容创作者合作 将能够以最真实和诚实的方式传达品牌信息。

这是将影响者或创作者营销与其他形式的付费广告区分开来的重要组成部分。

创建有影响力的活动的第一步是确定可以对预算支出产生重大影响的最受欢迎的游戏玩家。

Wildlife Studios 选择了具有良好内容制作质量、对协作过程持开放态度并且最重要的是对公众具有广泛吸引力的中层影响者。 许多用户。

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