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Facebook 对狭义和广泛广告定位的好处提供了新的见解

前身为 刚刚发布了一份新报告,研究了广泛定位和基于人口统计的定位与按兴趣和目标受众进行的狭义定位相比,对 Facebook 广告效果的影响。 CPG(消费品)行业的广告活动。

根据 Meta 的说法,狭隘地定位用户的兴趣会严重阻碍活动的绩效。

这是因为,当广告商选择这种方式时,他们的数据选择较少,因此他们接触到的潜在用户也较少。

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为了得出关于 Facebook 广告上这两种广告定位方法之间差异的结论,Meta 分析了 EMEA 地区(欧洲、中东和非洲)品牌 CPG 的 50 个活动。 非洲)。

 注 该研究是在越南和亚太地区 以外的地区进行的

“分析表明,在大约一半的活动中,受众选择过于狭窄,因此与广泛的人口活动相比,覆盖面非常有限。 -基于。

因此,基本上,人口统计目标似乎不受 Apple 的 ATT 政策的影响。 狭窄的受众方法恰恰相反。

根据研究数据,总体而言 约旦电话号码表 人口统计分布活动的成本比基于兴趣的活动低 1.6 倍。

虽然专注于更具体和更窄的受众可能会在特定时间产生更好的结果,但从长远来看,更广泛的覆盖范围可能会产生更好的结果,这仅仅是因为通过更广泛和更广泛的目标覆盖更多的人,品牌的信息得到了扩大并有助于 接触到更多的潜在用户。

当然,这也取决于营销人员对受众的了解程度以及消费者的具体偏好。

对于深入了解用户偏好的品牌,他们实际上可以通过更具体的重点来推动更好的结果。

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Facebook 对狭义和广泛广告定位的好处提供了新的见解

正如您在上图中所看到的,当将性能作为品牌输出进行比较时,基于兴趣的活动比针对个人的活动表现更好。 人口统计数据。

针对性较窄的活动对渠道底部(销售渠道)的用户更有效,而目标广泛的活动对渠道顶部(ToFu)的用户更有效。

如果品牌有特定的目标并且有很多用户洞察 中巴名录 那么专注于兴趣活动可以带来更多的回应。

这是什么意思? 在早期阶段,品牌应该通过广泛的人口分布活动来覆盖尽可能多的人,以最大限度地提高用户的认知度和理解度。

然后,他们可以使用目标更窄的广告系列或结合使用这两种方法来最大限度地提高长期绩效。

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