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当我开始开设在线课程时，我很少出现在社交媒体上。
我的主要平台是 Freelance Magic 博客，我利用它吸引人们关注我的电子邮件列表 — 仅供参考，我很高兴我这样做了。今天，我有一个包含近 6,000 人的电子邮件列表，我通过这些列表推广我的课程并与潜在学生建立关系。
电子邮件的优点在于您可以直接进入受众的收件箱 — 这是展示和脱颖而出的最佳方式。您不必依赖变化的算法或持续两周的昙花一现的趋势。
相反，电子邮件很快成为吸引、培养和留住课程学生的宝贵资产。
因此，如果您不断与最新的 Instagram 更新作斗争或花费太多时间讨好 Google，我强烈建议您使用电子邮件营销来推广您的课程。
电子邮件营销对在线课程的好处
对我来说，电子邮件营销是一种与人们分享我 电子邮件营销指南 的课程的不那么紧张的方式，它不需要我每天都在线和“在场”。
这就是为什么它是我最喜欢推广课程的方式：
- 向订阅者推广新的课程计划、电子书和其他优惠非常容易。
- 您可以向课程参与者发送通知或提醒（甚至是自动提醒），告知他们有关新解锁的模块、家庭作业、群组通话或您希望自动传达的任何其他信息。这是提供课程计划中未包含的额外价值的好方法（这对于培养学生和提高您的权威非常有用）。
- 您可以分享课程中的现场通话或网络研讨会的视频录像，以帮助学生保持责任感。
- 您可以在电子邮件中分享（和跟踪！）链接，以查看谁对您的课程感兴趣。
- 您不依赖任何算法——您会出现在受众的收件箱中，不会有任何疑问。
还有很多宏观营销优势。电子邮件可以让你交叉销售课程、捆绑产品并建立信誉。我还用它来征求学生的评论和推荐，以便将其添加到课程登录页面和销售序列中。
为在线课程创建者提供的电子邮件营销活动创意
一开始我采用的是非常简单的电子邮件营销策略。如今，我拥有大量自动化序列，从课程欢迎系列到推广其他相关课程的追加销售序列。
新注册用户欢迎系列
当有人加入我的课程时，我会发送一封自动欢迎电子邮件，向他们介绍课程并告诉他们如何联系。这也是向新生展示如何浏览课程或他们需要知道的任何具体“常规”事项的好时机。
我的第一封欢迎电子邮件还包括一些其他课程的折扣——我喜欢趁热打铁！
进度报告和学生签到
问责很难，尤其是当学生实际上并没有坐在真实的教室里时。电子邮件营销可以让你时不时地与他们联系，无论是提醒他们继续前进还是向他们展示他们已经取得了多大的进步。
您可以发送适时的电子邮件：
- 当学生完成一个模块时
- 当学生有一段时间没有登录时
- 当学生达到一个里程碑时
- 每周、每两周或每月分享学生进度
当有人未完成课程时重新发送参与电子邮件
在线课程的完成率非常低。最低只有5%，但平均完成率通常为 13% 左右。这个数字并不高。
您可以使用电子邮件重新吸引学生的注意力，要么提醒他们仍有模块需要学习，要么在他们回来时给他们一些小优惠以增加吸引力。
Jacob Monash 使用 Mailchimp 自动序 电子邮件营销指南 列向在一定周数后未完成课程的学生发送提醒。已完成课程的学生将收到追加销售电子邮件。
推荐其他课程的促销电子邮件
我的在线课程形成了一个生态系统，每个课程都会教学生一项特定的自由职业技能。当有人购买课程时，我会发送一封电子邮件，推荐相关的补充课程。
例如，我向购买了我的关于如何创建更好内容的课程的人推广 Pitch & Prosper。
新课程公告
电子邮件是我发布新课程的第一个地方——我的订 电子邮件营销指南 阅者是最重要的人，因此他们可以优先购买我创建的任何新产品。
我向我的列表发送了这封电子邮件，以宣布推出《促销手册》。
课程创建者的最佳电子邮件营销平台
如今，电子邮件营销平台数量众多，其中许多平台都提供额外的课程创建功能。以下是一些最佳选择。
一体化工具
这些平台结合了电子邮件营销功能和课程创建工具。
获取响应
GetResponse 最近扩展了课程创建工具，因此 菲律宾电子邮件列表 您现在可以从单个仪表板管理电子邮件营销并运行课程。
除了现有的电子邮件营销功能（如自动化、细分和工作流）外，它现在还拥有一个人工智能创建器，可以在几分钟内构建课程、交互式课 程测验和证书。
优点：
- 内置课程创建器，可一站式查看您的课程和电子邮件
- 该工具直观且易于使用
- 转化漏斗功能可让你为不同的课程创建多个销售漏斗和登录页面
- 为各个级别的课程创建者提供灵活的定价
缺点：
- 登陆页面的设计功能可能感觉相当有限
- 不包含所有可用功能
- 电子邮件自动化功能仅在更高级别的计划中可用
- 客户支持有时会让人感觉很笨拙
最适合：希望将课程和电子邮件营销整合到一个平台的创作者。
请阅读我们对 GetResponse 的评论或从这里开始。
可以
与 GetResponse 一样，Podia也具有内置的课程创建和电子邮件功能，因此您可以从一个地方管理所有内容。如果您正在运行 电子邮件营销指南 几个课程，并且每个课程都有多个电子邮件自动化功能，那么这尤其方便。
Podia 的用户界面以简单和直观而闻名，但它还 如何利用长篇常青内容吸引博客读者 具有强大的功能，让您无需使用太多工具即可创建、销售和推广您的课程。
优点：
- 界面简洁、易于使用
- 销售无限量的课程和产品，无需额外费用
- 内置社区功能
- 提供多种细分选项，可根据不同标准对联系人进行分组
缺点：
- 电子邮件自动化功能不如其他平台先进，因为它首先是一个课程创建平台
- 免费试用仅限 10 名学生，每次购买需收取 1 美元外加 10% 的交易费
- 没有免费计划，只有 30 天的试用期
最适合：想要销售多样化产品库（如会员资格、课程和数字下载）的创作者。
免费开始
毕竟
Kajabi是我遇到的最早的课程创建平台之一，至今仍是最受欢迎的平台之一。这主要归功于它能够创建精美的课程和预建的“管道”，从而自动化整个销售渠道。
课程创建功能（如测验和调查）和电子邮件营销平台所具有的核心功能（如强大的自动化和订阅者细分）完美结合。
优点：
- 建立自动化课程推广和销售的管道
- 帮助学生学习的评估功能
- 详细分析每个学生的参与程度
缺点：
- 与其他平台相比，价格相当高（起价约为每月 150 美元）
- 刚开始时，学习曲线相当陡峭
- 对于如此优质的平台来说，他们的博客功能出奇地基础
最适合：已经赚钱并需要 强大系统来扩大规模的成熟课程创建者。
免费试用
Thinkific
Thinkific对一些一体化平台采取了不同的方法 – 它真正专注于首先成为一个令人惊叹的课程平台，并内置一些营销工具来帮助您销售。
它最突出的特点是课程设计非常灵活。你可以 b2b 传真线索 构建任何内容，从简单的视频课程到包含证书、测验和不同学习路径的全面培训计划。它还为教练设计了社区构建器、网络研讨会工具和预订工具等额外功能。
优点：
- 专业材料，如自动生成 电子邮件营销指南 的完成证书
- 如果你要处理大量内容，批量上传功能会非常方便
- 如果你刚刚起步，有一个很棒的免费计划（甚至包括电子商务）
- 直观的界面和拖放构建器
缺点：
- 内置的电子邮件营销非常基础（您可能需要连接另一个工具来开展严肃的电子邮件营销活动）
- 与其他平台相比，结账流程有点严格
- 主题选项相当有限
最适合：课程创建者更关心提供扎实的学习体验而不是花哨的营销自动化。
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成套工具
从技术上讲， Kit并不是一个课程创建平台，但你可以通过它销售产品和会员资格。我使用它为我的学生创建启动序列和自动化流程，因为我可以将其与其他课程创建平台（如 Gumroad 和Teachable）集成。
我最喜欢 Kit 的地方是它注重社区建设——对我来说，这是成功的在线课程业务的基础，它拥有丰富的工具来实现这一点，包括创作 者网络、自动化工作流程以及创建平台内创作者档案的能力。
优点：
- 对受众进行细分和标记的能力
- 可视化自动化构建器可让您创建复杂的启动序列
- 培育新生和老生的社区建设要素
缺点：
- 没有真正全面的课程创建功能
- 电子邮件的设计选项有限
最适合：课程创建者优先考虑电子邮件列表的增长和参与度，同时销售课程或产品，而不需要复杂的课程管理系统。
阅读我们对 Kit 的评论或免费开始使用。
仅限电子邮件营销
这些平台主要是电子邮件营销平台，但它们配备了一些对课程创建者有用的功能。
弗洛代斯克
Flodesk以其精美的设计和视觉冲击力强的电子邮件而闻名。您可以向学生和订阅者发送简单、美观的电子邮件，但它最近也涉足课程创建领域。
新的 Flodesk Checkout 功能让您可 以直接通过平台销售课程，创建令人惊叹的课程销售页面，并让学生即时访问课程内容。
优点：
- 令人惊叹的电子邮件模板
- 无论您的订阅列表有多大，均采用固定费率定价，包括无限的电子邮件和订阅者数量
- 结帐功能简化了数字产品的销售
缺点：
- 缺乏自动化功能
- 集成量比其他平台少得多
- 没有深入分析
- 没有可用的免费计划
最适合：课程创建者专注于设计驱动营销，并寻找一种简单、时尚的方式来销售他们的课程，而不需要大量复杂的功能。
阅读我们对 Flodesk 的评论或免费开始使用。
主动营销活动
ActiveCampaign提供广泛的电子邮件营销功能以及与电子学习平台的大量集成，包括 Thinkific、Kajabi 和Teachable（您可以通过 Zapier 或直接集成来实现）。这让您可以同步电子邮件活动中的学生数据和行为，以提供个性化的自动化。
优点：
- 可视化自动化构建器可构建复杂的学生旅程
- 强大的 CRM 可以跟踪每个学生的互动
- 强大的拆分测试功能，可轻松进行实验
缺点：
- 掌握所有功能肯定需要一定的学习过程
- 界面上有很多选项和菜单，让人感到不知所措
- 随着列表的增长，价格可能会迅速上涨
- 仅提供 14 天免费试用
最适合：认真对待电子邮件营销并希望深入了解学生行为的成熟课程创建者。
阅读我们对 ActiveCampaign 的评论或免费开始。
MailerLite
如果您的预算有限，MailerLite是一个不错的选择。它免费提供，最多可容纳 1,000 名订阅者，甚至其付费计划也非常合理（我们说的是 500 名订阅者每月 10 美元）。它还通过 Zapier 与大多数课程平台集成，因此您可以自动化学生交流。
优点：
- 易于使用的拖放式电子邮件生成器
- 就价格而言，自动化构建器功能出奇地强大
- 无需额外付费的登陆页面构建器
缺点：
- 细分市场不如价格昂贵的平台那么复杂
- 报告和分析可能感觉相当有限
- 在构建特别复杂的工作流程时，自动化构建器开始显得有点笨重
最适合：刚刚起步或进行精益运营的课程创建者。
阅读我们对 MailerLite 的评论或免费开始使用。
具有课程创建和电子邮件营销工具的网站建设者
如果您已经在Squarespace或Wix等平台上构建了课程网站，那么您可能根本不需要单独的电子邮件营销工具。
这些平台实际上都带有自己的电子邮件营销功能。例如，Squarespace 提供了精美的电子邮件模板和自动化工具，而 Wix 具有内置分析功能和直观的拖放式电子邮件构建器。
电子邮件营销最佳实践
- 细分受众。根据订阅 电子邮件营销指南 者在客户旅程中所处的位置定制电子邮件 – 无论他们是潜在客户、当前学生还是过去的客户。了解有关受众细分的更多信息。
- 自动执行欢迎序列。设置自动电子邮件系列，以引导新学生并通过有价值的内容培养潜在客户。
- 使用引人注目的主题行。使用清晰、简洁的主题行来吸引注意力，激发好奇心并鼓励人们打开您的电子邮件。使用我们的主题行测试器。
- 个性化您的电子邮件。按姓名称呼您的订阅者并根据他们的偏好自定义内容。了解如何个性化您的活动。
- 针对移动设备进行优化。确保您的电子邮件适合移动设备，以便您的课程更新和促销在任何设备上都能完美显示。
- 跟踪绩效指标。定期分析打开率、点击率和转化率，以调整您的策略。详细了解如何跟踪电子邮件营销成功率。
- 持续发送有价值的内容。提供免费资源（如电子书或清单）、课程提示或独家更新，以保持受众的参与度并投资于您的产品。
结论
当我说投资电子邮件营销来推广课程业务是我能做出的最佳决定时，我是认真的。它不仅能让你直接接触受众，而无需依赖不可预测的算法，还能帮助你与学生建立有意义的关系，推广课程，并推动销售。
有任何问题或意见吗？欢迎在 电子邮件营销指南 下面的评论区留言！
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