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正面内容营销的力量

人们总是喜欢好故事。 然而,在现实中,好消息越来越少。

耸人听闻、令人震惊的头条新闻在大多数媒体渠道中占据上风。 警惕和好奇驱使读者点击热点头条,增加带有负面信息的文章的访问量。

然而,根据数字品牌机构 VIX 总裁兼首席执行官 Rafael Urbina-Quintero 的说法,全球读者群正逐渐达到饱和点。

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具体来说,他注意到现代读者开始拒绝含有负面内容的广告,导致社区出现分歧。 他们优先投放带有积极信息的广告,鼓励人们建立更多联系。

在 Mediapost 上的一篇文章中,这位 20 岁的媒体专家分享了他对营销信息中积极性的力量的见解。

1. 告别“攻击性”帖子。
多年来,犀利、咄咄逼人的性格已经成为企业品牌内容宣传的主导写作风格。 与负面信息类似,这种带有攻击性的文风很容易抓住读者的眼球。

这种内容风格的一个突出例子是男士除臭喷雾品牌 Axe 的“The Axe Effect”活动。

这个活动背后的想法是,斧头就像一把无形的“斧头”,能够帮助使用斧头除臭喷雾的男性顾客产生强大的吸引力,轻易地“击倒”周围所有的女性。 .

如今,这种品牌方式已不再适用于消费者。 顾客不希望品牌成为不断吹负能量、挑起评判、分裂日常生活的“粉丝”。

因此,在多年坚持“激进”的形象之后,Axe 将品牌重新定位到更好的形象。 特别是“对男人来说可以吗?”的活动 (粗略翻译:男人能这样吗?)。

在这次活动中 旨在打破对男性气质的误解

2、企业选择活跃的平台。
从战略角度看,联合利华(斧头品牌母公司) 先生曾在2018年IAB年度领导力大会上发表过轰动广告界的言论。 当要求社交网络为品牌创造健康和可持续的推广环境时,以及删除具有社区之间分裂和攻击元素的内容时。

“联合利华不会投资不保护儿童的平台,以及会在社会中制造分裂、愤怒和仇恨的环境。

我们只会优先投资于致力于对社区产生积极影响的社会责任平台,”Weed 强调说。

2018年初,Facebook也改变了算法,优先在首页显示用户亲友的个人账户更新,而不是商家的广告内容。

这一变化影响了很多商家的销售。 但是出版商、生活方式内容网站并没有失去太多的追随者。

原因是与生活方式相关的内容比宣传公司产品和服务的内容更友好

品牌之间信息向积极方向的转变是由社会需求驱动的 中巴名录 然而,这种转变的好处并不新鲜。

过去的许多活动都证明了营销活动中积极、鼓舞人心的信息的力量。

研究还表明,鼓舞人心的故事可以增加同理心和催产素的感觉,催产素是一种与亲密感相关的激素。

考虑到这一点,百威啤酒的“早恋”等情感广告创造了创纪录的收视率,位居联盟历史最爱榜首。 超级碗。

在当今的社交媒体狂潮中,积极向上是营销人员与观众互动和建立品牌的最佳方式。 甜蜜、鼓舞人心的故事并不总是像病毒一样传播开来,也不会成为当天最受关注的新闻。

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