是每年底的年货节，比如2021年初的春节营销“皆大欢洗，告别2020”，以及2022年的“新的一年，为爱当家”，聚焦年轻人春节当家名场面。 二是宝洁和很多渠道商品牌进行了跨界合作，如美团、天猫超市、淘鲜达、京东超品日、京东到家、大润发、物美超市、永辉超市等，以联合推广的形式为宝洁旗下各产品品牌引流，并推广其电商和一小时到家业务。 这就是宝洁企业品牌建设的主线，它以妈妈这一核心消费群为目标，以母亲节和奥运会为节点和载体，母亲节每年一次，奥运会每两年一次（夏奥+冬奥），聚焦资源打造企业品牌。 二、传播内容设计 企业品。
牌建设的第二个难题是其目标对
象不同于产品品牌。针对消费者可以宣传产品功能和品质，针对公众、政府、行业、资本市场则不同。目标对象变了，传播内容和推广方式就要跟着改变。 这个问题也不光是企业品牌的问题，还有B2B企业针对行业和政府做沟通，以及一些地方要面向全社会打造区域公共品牌，如莆田鞋、五常大米、柳州螺蛳粉、阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙等，都会遇到这个问题。 前段时间火爆全网的淄博烧烤，其实它就是一个区域公共品牌。
在短信营销中，获得客户同意至关重要。如果 目标电话号码或电话营销数据 没有正确的同意，企业将面临失去声誉和陷入法律纠纷的风险。大多数公司采用选择加入策略，客户通过表格或在购买时自愿提交他们的电话号码。让消费者选择退出是道德短信营销的重要组成部分。企业应确保接收者可以轻松取消订阅他们发送的任何消息中的未来消息。
而淄博烧烤之所以走红，并不是因
为其烧烤产品多么好吃，而是 如何从代理供应商转变为值得信赖的营销顾问 当地政府种种亲民、接地气的举措，如开辟烧烤专列、打造烧烤公交专线、严查出租车宰客行为、严格餐饮质量检测等。 于民间而言，这些举措赢得了民众的好感与认同，符合今年以来人们渴望尽情享受生活的社会心理。 对媒体和官方来说，则是因这些举措具备新闻报道价值。它给其他地区打了样，让人看到恢复经济和消费应该怎么做，并且非常符合2023年政府的工作基调，包括推动餐饮、文化。
旅游等生活服务消费的恢复，刺激经
济增长，增加城乡居民收入等。淄博烧 sab 目录 烤的出圈，简言之就是既迎合民间心理，又符合官方话语。 由此可知，不管是企业品牌建设，还是B2B对公营销、区域公共品牌打造，要想打动公众，影响更多特定群体，你的品牌必须具备公众属性，创造公共价值，所以我把这三类主体的营销课题统称为公共品牌建设。 公共价值分为很多种，包括经济价值、文化价值、科技创新价值、民族价值等，要看目标对象最关心什么。 比如针对投资人，他们关注的是企业的盈利能力、增长潜力和市场竞争力等商业价值的部分。针对政府，政府最关心的首先是就业和税收，其次是企业对产业经济、社会福祉和科技创新的贡献，另外还有环境保护。
社会责任等 针对公众，大
众群体会关注企业是否承担社会责任、是否传承民族文化、是否给国家和国人做出贡献，以及企业如何对待员工，待遇和福利如何等。所以很多企业会投入最佳雇主品牌的建设，开展公益营销，注重ESG可持续经营指标等。 社会大众与其他群体相比会更加感性和情绪化，因此针对公众进行传播顺应社会情绪和流行文化心理非常重要，像加多宝、鸿星尔克、白象等企业都曾因为捐款行为引发整个社会的热议和“野性消费”；像华为、比亚迪、李宁也都曾因传承民族文化和关乎民族情怀而被捧为中国品牌的象征。 年，菲利普·科特勒提出“大市场营销”概念，在原来的营销组合基础上，增加了两个P：政治力量（）和公共关系。
由此，了（其他分别为探
查、分割、优先、定位、产品 价格、渠道、推广，前4P是战略，后4P是战术），这被视为营销史上的又一次革命。 科特勒老先生认为，企业必须了解其他国家的政治状况，懂得如何与其打交道，这样才能扩张国际市场，企业还必须知道如何在公众中树立良好的企业形象。这两个P代表新的营销技能和力量。 但是，公关并不。
是发稿，不是找权威媒体为
企业做几篇报道企业品牌建设就完成了。公共品牌建设，是为了帮助品牌融入社会公共空间，具体来说，有参与公共议题和事件、引导公共文化、打造公共标准、开展公益营销等4种方法。 1. 参与公共议题和事件 要想影响公众，最好的做法之一是把品牌变成社会议题的一部分，社会议题天然可以吸引大众的目光和谈论。企业要基于自己的行业属性和品牌价值去寻找适合自己参与的议题，将品牌的主张融入社会议题之中。 比如近几来新兴的母婴品牌Babycare白贝壳，它的品牌理念叫做“为爱重新设计”，强调秉父母之心做产品。这种价值主张，。如果只是拍成硬广宣传自己多么有爱，消费者很难产生共鸣。那么，正确的品牌姿势是怎样呢？ 每。
年10月的第三个周一是国际疼
痛学会设立的“世界镇痛。日”，去年10月11日，＃我国仅30%产妇使用无痛分娩＃这一话题引发民众关注，持续霸榜微博热搜第一名。 结合这一节点和社会热点，Babycare做了一波推广，其做法是打造了一个新的品牌话题和主张：#母爱无需疼痛证明，借此为孕产妈妈发声，鼓励她们实施无痛分娩。 因为“无痛分娩”这一议题不仅事关女性，更关乎社会价值观，所以它引发了社会层面的围观和热议，透过这个议题，公众也能更好地感受到。
品牌理念和主张，推动了品牌在公
共领域创造影响力和好感度。 对于公共品牌建设而言，我们不能只关注自己的产品和企业如何，而是要学会分析社会文化背景，包括流行文化、社会热点、民众心理、生活趋势、国家政策等多个方向，去理解大众在关心什么，对什么感兴趣，什么样的话题和内容会引发他们的参与和共鸣。 除了借势现有议题外，品牌还可以主动去创造议题，吸引社会关注。 比如通用电气（GE）。GE由大发明家托马斯·爱迪生创办，是。
经营范围包括电力、航空发动机、能源、医疗等工业垂直领域。 2002年，为改变自身老旧的工业企业形象，GE提出新的品牌主张“梦想启动未来”，并于2004年在全球投放全新形象广告，以图刷新GE公司品牌形象。 2006年，为了让口号中的“梦想”变得更加具体和清晰，GE在中国启动了一项新的营销计划“绿色创想”。 绿色创想就是GE所打造的一项议题，当其时环保问题正受到越来越多的人们关注，而一系列环境污染事件再次将环保问题推到舆论的风口浪尖，我国政府也于2003年提出“科学发展观”的执政理念。
GE适时提出“绿色创想”的战略构想，将人类的绿色梦想与其创造性科技相结合，将企业盈利与节能环保相结合，为全球企业提供盈利性的环保解决方案。 GE不仅在广告中简洁明了地呈现其环保科技与产品，树立了绿色、创新的新企业形象，而且在实际企业经营中创造了不菲的营收。2009年，绿色创想的环保解决方案给GE带来了180亿美元的收入，在当年销售额中占比超过11% 为了更好地推进“绿色创想”战略，协调沟通各个业务部门，满足中国客户需求，GE中国还专门设立了绿色创想总经理一职，统一负责绿色创想在中国的各项事务。 同时，GE在2006年提出“绿色创想”也是在为北京奥运做铺垫。2004年，GE签约成为奥林匹克全球顶级（TOP）赞助商。
时北京承诺办一届绿色的奥运会，这对于GE是一次向中国民众展示自己的绝佳时机，为此GE还专门在奥林匹克公园中心建造了一个“创想中心”，用以展示其创新科技。 2009年，在尝到“绿色创想”的甜头之后，GE又打造了一个新的计划“健康创想”，展示GE的医疗技术与设备，传递GE“让更多人更健康”的梦想。 GE的海报画面，统一采用一家人或一群朋友伙伴簇拥在GE医疗器械周围的视觉形式，拉近企业与社会公众之间的距离。GE的这两轮传播，可以说。
是既塑造了企业品牌，又同时取得了经济和社会意义上的成功。 除了设置社会议题以外，企业营销还可以参与到万众瞩目的公共大事件中去，这同样可以赢得全社会的关注。比如水井坊，作为中国第一个高端白酒品牌，它当初的成功离不开连续数年对《年度经济人物评选》的冠名赞助；再如李宁能够率先开始腾飞，成为中国体育品牌的领导者，离不开其创始人李宁在08年北京奥运担任主火炬手，以空中飞人的方式点燃奥运圣火的经历。
