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绩效品牌 通过绩效活动建立品牌价值

如今,许多广告商都在努力平衡短期销售与长期品牌增长。

虽然这两个目标对于营销活动的成功至关重要,但它们通常被视为不同的策略。

事实上,绩效营销和品牌营销团队几乎是分开运作的,有着不同的预算和目标——而且经常发生冲突。 互相矛盾。

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另一方面,广告商通过绩效品牌推广活动应用品牌战略,即结合绩效因素和建立品牌价值,建立品牌一致性,可以显着促进和弥合品牌元素与绩效之间的差距。

为了更好地理解品牌营销和绩效营销之间的联系

与不同行业的许多广告商进行了多项研究,以获得正确的见解。

研究表明,通过绩效活动驱动的“品牌光环效应 广告商可以通过扩大其有效的品牌战略来获得更多收益。 收益(或直接反应)仍然是活动的主要目标。

通过绩效活动建立品牌。
研究表明,像 Facebook 这样的平台 爱沙尼亚电话号码表 由于其庞大的用户群和高水平的用户参与度,可以提供整体营销价值,而不是绩效等单一目标。

投放以直接响应为重点的绩效广告活动的广告商既可以推动转化,又可以大规模建立品牌知名度。

优先考虑移动设备是关键。
通过直接反应活动提高品牌知名度的主要关键是优化移动活动。

专门为移动体验构建创意资产或内容的广告商将在品牌知名度、品牌熟悉度(品牌熟悉度)和广告回想度方面看到更好的表现。

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针对移动设备优化的广告比未优化的广告提高品牌知名度的

以下是营销人员可以用来吸引目标受众并在移动设备上提升品牌效果的一些技巧:

让您的视频更短(15 秒以下)。
在前几秒(大约前3-5秒)瞬间吸引品牌关注。
用户可以主动关闭或打开声音。
显示拍摄角度或全屏录制
打造新品牌是关键。
在研究中,57% 的品牌发现,随着品牌知名度的提高,竞争对手的知名度也会提高。

一个主要原因是品牌缺乏品牌建设活动 中巴名录 缺乏独特的身份,独特的、可识别的和令人难忘的形象。

换句话说,缺乏明确的品牌标识通常会使同一产品类别或特定类别中的其他品牌受益。

这突出了为什么广告商需要在他们的广告中建立品牌标识,即使他们正在运行绩效广告系列。

最后,研究表明,Facebook 直接响应或绩效营销活动可以推动绩效和品牌成果。

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