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将内容与心态相匹配:创建强大社交广告的工具

 

事实是,除了多莉·帕顿模因之外,作为数字营销人员,我们不仅有责任跟上平台的变化,还有用户行为和个人社交媒体消费的变化。 了解用户消费习惯 众所周知,人们消费和参与社交媒体平台的方式正在迅速变化和发展。根据全球网络指数 2020 年旗舰报告,澳大利亚用户目前平均拥有 6.9 个在线社交媒体账户,平均每天在平台上花费 1 小时 4700 万,而 2017 年为 1 小时 3900 万。(1) 随着使用量的激增,加上社交媒体渠道的新发现,人们通过跨平台消费寻求的目标也在发生变化。这意味着在与用户在线互动时考虑用户的个人心态更为重要。 以 Pinterest 这样的社交平台为例,ComScore(2) 2019 年的一项研究显示,Pinterest 上超过 25% 的时间用于购物——高于任何其他社交媒体平台。

用户充满了意图和特定的目的

随之而来的是高度积极和有抱负的心态。事实上,三分之二的人还表示灵感阶段对决定购买什么有影响。(3) 为什么要创建能够表达心态的内容? 在制作与目标受众相关的广告时,认识到心态的力量非常重要。这是因为我们可能已经针对特定的行为、兴趣和人口统计数据,但如果我们没有制作符合用户心态的相关内容,我们就不太可  爱沙尼亚手机号码列表  能吸引他们的注意力或推动我们正在寻找的行动。 通过观察用户更广泛的购买历程也可以理解社交意图的重要性。曾经由一刀切的漏斗方法定义的概念,现在被认为是一系列针对每个人的复杂而独特的行为。虽然我们确实无法总是预测消费者在线旅程的每一步,但我们可以尽力了解用户希望从他们正在使用的平台中获得什么,然后创建相关的广告内容来适应,不不管他们处于哪个阶段。 认识职业思维 对于 LinkedIn 等专业社交媒体网络来说,用户对社交的心态更为重要。

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该平台对名社交媒体

用户的消费习惯进行了调查,结果显示,专业(社交媒体)网络用户最渴望获得洞察力,并且期望在专业网络上听到的品牌信息比在个人网络上多此外,这些用户在参与专业网站时也很大程度上受情感驱动。强烈的愿望和情感,如雄心、安全感、成就、进步和幸福,就隐藏在专业人士参与平台的表面之下。 这意味着,为了有效地瞄准参与该频道的用户,我们还  cmb目录  应该制作能够表达这些情感(例如野心、安全感和进步)的内容,以具有显着的穿透力。 用户意图不仅仅是为了社交 在研究其他数字渠道中意图的重要性时,我们还可以将用户的搜索意图在推动有效的 SEO 结果中所扮演的角色进行类比。 短短几年的差异意味着意图主题现在已成为设计适合跨搜索目的的内容时的关键考虑因素。根据进行的一项研究 的用户搜索查询现在是四个或更多单词 还发现8% 的搜索查询也被界定为问题但其意图与只有一两个单词的关键字不同吗?这是许多 SEO 在审查在线搜索行为时提出的问题。

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