像奥运会、世界杯之类具备世界级影响力的赛事、论坛、活动，就是企业品牌建设的良机。再如现代汽车集团，它从一家后起的韩国车企几经努力成为全球知名汽车集团，其崛起之路就离不开对世界级赛事的参与和营销推广。 我从2014年正式开始服务汽车客户，负责过不少自主品牌、合资品牌的新车上市、年度品牌代理、集团品牌推广等项目。在帮助本土车企制定中长期品牌战略的过程中，针对中国品牌升级向上、进军国际市场这一课题，当时我们研究了。
国际上主要车企的成长之路
并认为现代汽车最值得借鉴和参考。现代汽车的崛起，有三大法宝。 其一，在产品上，走边缘颠覆主流之路。 现代汽车先从廉价车型入手，切入汽车市场。1974年，现代首款量产自主车型Pony（小马）面世，因为价格低廉，在北美创下销售奇迹。 1985年，另一车型Excel同样以低价为卖点，一上市即创下加拿大销售冠军纪录，并在美国卖出17万辆。 上世纪80年代开始，现代开始打造明星车型，比如索纳塔（北美市场仅此于丰。
田凯美瑞、本田雅阁的第三大畅
企业必须以清晰简洁的方式披露其客户数据使 手机号码数据 用情况，以消除隐私担忧。信任可以通过开放的沟通来建立，例如在收集电话号码后概述其用途。此外，如果企业尊重客户的偏好，不向他们发送大量信息，那么他们更有可能维持长期联系。企业可以监控这些指标，以评估其短信和彩信营销的有效性。
销轿车，现已成为经历10次换代、传承38年的经典车型）、伊兰特（在中国市场被誉“新三样”之一，是00年代占据国内家轿销量半壁江山的国民神车）、新胜达、悦动、ix35等车型。 最后，现代才开始向高端迈进，现代自1988年推出君爵、1998年推出雅科仕，之后十年又花费6亿美元研发劳恩斯，花了整整20年时间才初步建立豪华车产品序列，并且一直等到2014年才推出自己独立的豪华高端子品牌：捷尼。
现代的产品路线就是步步为
营，先靠廉价车型站稳脚跟，然后 如何展示您的代理服务的价值 打造1-2款明星车型创造销量，带动全线产品的销售与增长，并塑造更多明星车型。在完成充足的积累之后，最后再进军豪华市场。坚持不懈从低端向高端迈进，用边缘逐渐颠覆主流。 其二，在技术上，走自主创新之路。 现代公司内部流传有一句名言，叫做“第一是自主开发，第二是自主开发，第三还是自主开发”。他们认为一家车企最重要的不是做生意，而是建立自主的研发能力。 现代从上世纪70年代开始研发自主车型，90年代发布自主研发的发动机和变速箱，连续多年被获评全球十大发动机。
年代，现代又开始打造自
己独有的车型设计语言“流体雕塑”，成为现代 sab 目录 产品家族独特的DNA。 其三，在营销上，走国际化道路。 1988年汉城奥运会，现代凭借东道主优势夺得独家赞助权，这是现代塑造整体品牌的开始。 2002年韩日世界杯在韩。
国本土举办，又给了现代一次塑
造品牌的绝佳机会。 为此，现代提前数年开始准备，1999年就开始与国际足联合作，最终花费15亿欧元天价成为02世界杯的官方赞助商。这是现代汽车史上第一次绝无仅有的巨额投放，但投入也获得了巨大回报。 在世界杯结束后，现代的品牌认知度从32%跃升到67%，销量上升30%（现代旗下另一品牌起亚也在美国和西欧分别销售37.5万辆、25万辆，创下年销量记录），现代还借此一跃成为全球第六大车企。从此，现代连续六届成为世界杯官方合作伙伴，坚守世界杯营销20年。 在世界杯赛场上，除了现场广告，以及作为独家汽车赞助商为赛事提供所有乘用车和球队大巴外，现代还会邀请知名球星担纲代言人，投放电视和数字广告cv
并且打造球迷节，通过社交
媒体和全世界的足球迷玩在一起。 （现代为卡塔尔世界杯提供50%以上的电气化官方用车） 作为世界第一大运动，足球在全球拥有41亿球迷。世界杯帮助现代成功进军全球市场，并成为全球最知名的汽车品牌之一。 2009年，现代汽车销量中位居第三，仅次于丰田和大众。 2. 引导公共文化 一个品牌要想获得国人的认同和喜爱，光宣传功能卖点是不行的，一定是因为其品牌传播中呈现了更多公众认同的价值观念和文化符号。 比如华为，它被公众所熟知和共鸣主要有两张企业形象广告。 一是2015年1月华为在全球许多机场及媒体投放的“芭蕾脚”广告。 它由美国摄影家亨利·路特威勒（Henry Leutwyler）拍摄，是一组芭蕾舞作品集中的一张，照片中一只摆出优雅芭蕾舞姿的脚和另一只烂脚趾形成了强烈对比。这张照片获得了摄影大奖，也震撼了看到它的任正非，他认为这正是。
“痛并快乐着”的华为人生 于是
华为买下了这张照片的商业授权，并配以“痛并快乐着”的文案进行了投放。 有趣的是，这一广告在创作阶段曾在华为公司内部征求意见，而96%的人表示反对，他们认为芭蕾脚看起来有点恶心、虐心、令人不适，但广告在最终投放后却引发了社会一片盛赞，《人民日报》《中国青年报》等权威媒体都专门发文点评[2]。
年3月，美国女歌手
上发布了这张广告，并配以罗曼·罗兰的一段名言“人们总是崇尚伟大，但当他们真的看到伟大的面目时，却却步了”，以此来表达自己的心声，这条动态获得了19万次转发和46万点赞。 受此启发，华为又对芭蕾脚广告进行了升级，将文案修改成罗曼·罗兰的名言。 另一则广告是“烂飞机”。 这是2019年4月任正非在悟空问答网站上看到的一张照片，照片上是一架在二战中被打得像筛子一样却安全返航的伊。
飞机。任总认为华为就像这
架千疮百孔的“烂飞机”，一边飞还要一边修补漏洞，争取能够飞回来。 于是他就将这张照片发到公司内部，照片广为流传、颇受欢迎，后来还被做成了奖牌、奖章。在华为遭遇美国制裁以后，任总两次接受媒体专访时都提到了这张图片。 后来，华为就在其官方微博和心声社区发布了这张照片，并配以文案：“没有伤痕累累，哪来皮糙肉厚，英雄自古多磨难。”“烂飞机”正式转正为企业形象广告。 这两张企业形象广告都传递了某种价值观念，成了华为精神的象征，某种意义上它也是一种中国精神的象征，因而引发了社会层面的广泛共鸣，也深刻影响了大众对于华为品牌的认知。
